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海尔西门子对垒国产冰箱抢占高端山头国内动态行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 15:40:20 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

在中国冰箱市场格局中,大多数国内企业只是徘徊于中低端市场,而利润较大的高端领域始终被以西门子为首的外资品牌把持。然而,随着冰箱巨头海尔的再次发力,向来被外资品牌垄断的高端冰箱领地,正在受到国产品牌的有力挑战。

海尔西门子对垒高端

4月27日,价格高达5万元的海尔宇航变频对开门冰箱,首次实现了国产豪华冰箱的全球同步上市。而在刚刚结束的2005中国国际消费电子博览会上,海尔展出的对开门宇航变频冰箱、三门宇航变频冰箱等高端产品再次带给冰箱市场全新的冲击:高贵时尚与高科技的完美统一,打破了人们传统观念上认为国产品牌在时尚感上不足的印象;自主创新的宇航变频技术,更犹如点睛之笔,给参展者留下深刻的印象。

与国内其他品牌不同,海尔一直将自己的白电产品定位于中高端。早在2004年年底,海尔就已在高端冰箱上结出硕果:海尔与航天和材料方面的科研专家经过不懈努力,在全球率先将宇航绝热材料应用于冰箱上,加上全变频、太空智能等高精尖技术的应用,给冰箱业带来了革命性的变化。随后,海尔将自主研发的宇航变频技术输出到美国、意大利工厂,实现了国际化的更大突破。目前,海尔单价在3000元以上的冰箱已全部变频化。由赛诺市场研究公司发布的《2004年中国变频冰箱市场数据分析报告》表明,海尔以近80%的市场份额占据行业绝对领先优势,其中,由海尔自主创新开发的宇航变频冰箱更是上市仅三个月就成为销速最快的高端冰箱型号。另据中怡康数据统计,海尔彩晶三门宇航变频冰箱已挤进全国前十位最畅销型号的就九位,同时在高端市场单价4500元以上的全国排序中占据排行榜第一位。

在海尔发力高端的同时,一直表现沉稳的西门子近来在中国市场的布局也明显加快。在6月23日开幕的第二届中国节能节水环保新品博览会上,西门子家电中国总裁盖尔克表示,自从1994年进入中国起,在技术创新和质量第一的驱动下,西门子已经发展成为中国白色家电业的第一国际品牌。但西门子家电并未止步,“在冰箱、洗衣机领域,我们还会进一步扩大投资——用于技术引进、研发和提高产能。”西门子家电中国销售总经理吴建科也表示,西门子电器永远不追求销量上的第一,而是将销售紧锁高端用户。

同样重视高端而且同样在技术上拥有各自的优势,让海尔和西门子在冰箱市场形成对垒之势。不过,在吴建科看来,竞争对手海尔就是中国的西门子。

“韩流”着华丽外衣来袭

在众多欧洲和日系企业逐步退守高端的同时,韩资品牌也开始向高端靠拢,并依仗在工业设计领域的优势,欲用华丽外观的产品改写中国家电市场的高端格局,成为国产冰箱转战高端一个不可忽视的对手。

LG电子今年春季一举推出了10多款冰箱新品,在向人们全面展示未来家居生活形态和全球冰箱时尚潮流的同时,LG也拉开了2005年中国市场攻略的序幕。LG电子(中国)有限公司总裁孙晋邦对外披露2005年市场战略时表示,LG电子在中国市场要同时抓住增长和收益两只兔子,盘稳中国高端市场。面对激烈的价格战,LG电子要在中国市场树立起高端权威形象。“强化高端品牌形象是今年首要任务,2005年就是LG电子的高端品牌年”。

同样,三星电子也准备在2005年大干一场。

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