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联想智能手机谋破局老二角色难当-【新闻】

发布时间:2021-05-19 22:21:35 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

[家电网 HEA 2月5日原创] “上个季度智能手机表现尤其突出,全球总销量超过了900万台。”在1月30日的财报会上,联想集团董事长兼首席执行官杨元庆称,“更让人兴奋的是,这个业务是历史上首次实现了盈利。”联想第三财季财报显示,联想智能手机在中国市场的份额达到了12.3%,仅次于三星,位列中国市场第二位。2010年,苹果教父乔布斯凭借iphone4的神奇效应,一举打破全球智能手机市场僵局,一股从功能机到智能机的更新换代狂潮汹涌而至。从苹果到三星再到谷歌、微软,踏足者不断。几方争权夺利,专利大战烽火不止。新人要出头,即使如老牌的诺基亚帝国,亦在ios与android的挤压下,无奈地放弃死守Symbian,转投微软的怀抱,以求得一席生存之地。2012年7月,苹果与深圳唯冠达成和解,苹果以6000万美元的价格打发了手握商标狮子大开口的唯冠。在外界看来,这桩商标案是知识产权领域的重大胜利。然而,在苹果看来,区区6000万美元,何足挂齿。按照苹果此前公布的数据,ipad mini 和ipad 4中国大陆市场上市三天,销量即突破了300万台。即使以ipad mini最低价2498元算,三天苹果销售收入就达到了约12亿美元,实际数额必然远超这一数字。显然,苹果扔给唯冠的和解费还不及苹果ipad产品一天销售额的1/4。所谓的知识产权胜利说,不过是业界在国内同类产品技术缺失之下自欺欺人的说辞。同样的境遇,却不仅仅存在于ipad商标案上。2012年,登上国内智能手机老二之位的不是分分钟即告售罄的小米,也不是号称屌丝中的战斗机的酷派,而是一家正儿八经的传统PC厂商——联想集团。实际上,联想集团做手机和智能手机产品已经不是5年、10年了。2003年8月,采用Smart phone 2003中文版操作系统的联想G900发布,当时即联合微软的联想就在智能手机市场留下了一抹淡淡的光彩。十几年了,联想智能手机可算熬出来了。最新消息显示,联想还打算收购黑莓(Black berry),这对于刚刚当上国内“二哥”的联想来说,江湖地位的跃升已经先期超过了收购消息本身。按照联想CEO杨元庆的说法,收购是增长的一个好方式,公司会寻求一切合适的机会收购。当联想在智能手机业务上风生水起之时,它似乎已经忘记了Thinkpad是如何从高端王者沦落至如今的惨状。历史往往伴随着雷同的元素。根据家电网产品库提供的数据显示,联想热销智能手机产品价格多维持在1000元-2300元之间,定位多是中低端市场用户。在联想收购IBM高端品牌thinkpad 之前,与当下智能手机定位一样,联想个人电脑业务同样是在中低端领域摸爬着,直至收购后,联想自有lenovo品牌才有了能与thinkpad比肩齐进的高端型号产品。联想lenovo品牌的崛起带来的另一个不利影响是将传统的高端Thinkpad品牌从高端之坛直接拉低,品牌影响日渐式微。1月5日晚,联想CEO杨元庆通过内部邮件向员工公布了2013年联想业务调整的最新消息。联想公司未来将划分为Lenovo和Think两大业务集团,Lenovo业务集团包含联想电脑和原MIDH(移动互联及数字家庭集团)业务,致力于推进主流的消费和商用台式电脑、笔记本电脑和平板电脑的业务。Think业务集团包含Think品牌产品和企业级业务,致力于推进高端的商用和消费业务。时隔数年,联想在个人电脑业务上似乎又回到了原点。因此,与往昔的个人电脑业务相比,时下的联想智能手机业务,多少可以窥探出一些历史的尘埃。针对联想去年智能手机业务的表现,相关分析人士甚至认为,联想的破局和发力,在2013年甚至将威胁三星的第一市场地位。诚然,依靠与国内通信运营商的渠道合作,联想手机去年国内出货量节节攀升,加上联想本身的营销给力,国内市场成就了联想智能手机“二哥”地位,风头正盛。虽然拥有“二哥”的名号,但时下智能手机市场多方竞逐,联想地位并不稳固。拥有12.3%的市场份额并不意味着联想智能手机业务能与三星、苹果、htc等业已确立了品牌地位的厂商同台竞技。在苹果、三星眼中,联想智能手机恰如唯冠之于苹果,6000万和解一过,终究随着时间流逝而成浮云,为人们所淡忘。从高端拓展中低端,易,从中低端跻身高端市场,难。数据显示,苹果、三星占据了全球智能手机95%的利润,4%的利润被诺基亚、htc等厂商瓜分,剩余的1%,被剩余的数百家厂商争夺,其中就有联想智能手机。随着智能手机市场的蓬勃发展,中国市场潜力不断被挖掘,甚至于传统定位于高端用户的苹果亦被传出将继ipad mini 后推出廉价版的iphone。对于面向国产中层用户的国内智能手机厂商来说,苹果的品牌效应可能直接瓦解掉好不容易建立起来的市场地位。三星智能手机的高中低端销售配置即是明证,苹果若效法三星,推出中端产品,将对国产智能手机造成新一轮的冲击。尤其是联想这类依靠中低端机型发展起来的厂商,高端市场尚未建立,中端市场又遭狙击,形势可能大为不利。正如苹果给予深圳唯冠的“过路费”一样,表面上看,联想在国内智能手机市场的地位已仅次于三星,然而实际上,在苹果与三星庞大的销量与高额利润面前,刚刚实现盈利的联想显然并不值得称道。目前苹果和三星在中国高端手机市场优势明显,如GALAXY Note II在国内上市首月销量超过130万台。虽然中端和千元机市场受国产同行冲击明显,但高端市场利润大大弥补了低端市场的销量减速。苹果方面,中国已成为苹果全球增长最快的市场,2013年第一财季包括零售店在内的营收达到了73亿美元,同比去年增长67%。相比之下,联想集团前三季度的业绩也只有93.6亿美元。值得忧虑的是,苹果若果如猜测中推出廉价版iphone,国内多数中端智能手机制造厂商都将面临尴尬处境,进退不能。老二交椅难坐,前有高端品牌阻路,后有杀价大军觊觎,联想破局首现盈利之后,似乎又站在了一个新的十字路口。(家电网? HEA.CN)

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