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我国厨卫小家电行业复苏回暖呈现增长势头厨具资讯资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:30:45 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

Foodjx导读:统计数据显示,家电板块56家上市公司一季度共实现营收1466.66亿元,同比增长17.63%,实现净利润59.20亿元,同比增长27.44%。考虑到去年同期基数为近年来的新低,一季度增长幅度虽然不低,但总体仍处于弱复苏通道中。

就整个厨卫小家电行业而言,在经历去年的低迷之后,今年以来,正呈现缓慢而又倔强的增长势头。如果把上市公司的业绩看作是行业运行的风向标,那么,一季度无论是华帝、老板,还是苏泊尔、爱仕达,都出现了集体增长的势头。厨卫小家电行业正以昂扬的姿态,度过2013年的前半程。厨卫小家电行业的这一轮增长,更确切的可以理解为行业自身的积极求变所致。

新品开打2013

今年,各个企业在新品层面,发力尤为迅猛。与去年的冷清相比,今年三四月间,德意全球首款全直流变频烟机、老板电器8218烟机、方太新一代风魔方、帅康“云组合”新品、欧意智厨系列、奥田高效静吸系列等密集面世。同时,爆发性发力的如格兰仕2013年8大品类的小家电及厨房电器产品全面升级;美的更是以大厨电为核心,16大品类100多款新品冲击大厨电市场。

新品的密集推出,而且不乏一些企业的大手笔,本身说明了厨卫小家电企业对今年行业的信心。同时,从各个企业的推新情况来看,大部分都是高附加值产品。这正是近两年家电行业转型高端的具体实施。

“就长期来看,从产品的内涵到外延,厨卫小家电行业至少在未来十年内不会有天花板的现象出现”一位从事厨电市场研究的业内人士告诉《艾肯家电》,这意味着,产品层面的竞争将更激烈、更多元。

与上述人士持类似观点的,还有中国五金协会副理事长石僧兰。未来厨电行业还有什么提升、创新点?石僧兰认为,未来厨电还有很大提升的空间,比如针对大气环境的污染,吸油烟机能否进一步降低排污热量,进一步提高热回收的比例;综合噪音如何持续降低;油脂分离度能否进一步提高;灶具产品在解决百姓生活基本需求的基础上,能否进一步在细节上迈进;如解决无限小火的问题;材料能否有突破性的创新;集成灶产品怎样在目前的基础上做到更加安全、实用。行业将在深度、细节上不断提升,做出改善,把传统文化和现代文化更紧密的结合,满足消费者日益增长的物质文化需求。

积极迎接三四级市场

农村市场的厨电需求未来存在巨大上升空间。目前,我国农村市场的厨电产品普及率偏低,2011年我国农村居民油烟机保有量为每百户13台,远低于城镇每百户80台的保有量。自2009年实行“家电下乡”政策后,农村市场油烟机保有量水平呈现加速增长趋势。随着农村居民人均纯收入的持续增长,且在国家“收入倍增计划”的逐步实施下,农村居民收入水平有望保持自2009年以来的较好的增长态势。同时,根据消费习惯来看,在家用电器中,彩电、冰箱和洗衣机的保有量已较高,购置需求基本得到满足,但是厨电产品,尚处于开发初期,像微波炉、电烤箱、油烟机等产品才刚刚开始在农村地区普及,未来有很大的增长空间。

正因为农村市场待开发,更需要厨电厂商抓住细分市场的机遇,推出适合农村地区使用的操作简便、性价比高的产品,推进农村用户对现代厨房电器的认知,促进市场的进一步扩大。

值得注意的是,在各个企业普遍发力高端市场的当下,针对蓬勃发展的三四级市场,厨电企业经营层级上的多元化也较为迅速。

华帝股份在去年并购了定位中低端的百得厨卫发力三四线市场,通过此次并购实现从一二级市场到三四级市场、乡镇渠道的全面覆盖,产品线也实现了高中低端的全线布局。而产品线主要偏向高端的老板电器,其中端子品牌“名气”也以独立公司的姿态步入市场运营。经过近三年的运营已经积累一定经验,对公司盈利贡献率逐步扩大。中航证券调研报告显示,2012年“名气”的销售额约为8000万元,2013年预计销售收入1.3亿元。这无疑给瞄准三四级市场的各家企业,提供了良好的范例。

在今年厨电企业的经营战略中,三四级市场(包括一些偏远地区的二级城市)的位置被提到前所未有的高度。

同时,就三四级市场而言,渠道的整合和变革也在加剧。除了各类小型商城、各种专卖店之外,以连锁形态出现的多方达电器宣称要在2013年拓展15000家加盟店,协同采购、共同配送、资源共享,这种的渠道变革正在三四级市场酝酿,值得各个企业注意。

整体厨房、新型厨电将稳定增长

近年来消费者对于整体厨房的需求日益升温,通过家装企业和厨电企业对整体厨房这一概念的不断推广,企业可以实现自身产品的“一站式销售”,经济效益更加突出,同时消费者能够体验到智能化厨房电器带来的便利,这一概念与家庭装修的融合,将直接带动厨电产品的市场爆发。为此,整体厨房这一产业将成为我国厨电行业下一阶段的另一热点。

另一方面,以厨房垃圾处理器、洗碗机、净水设备、豆浆机、榨汁机为代表的新型厨房电器目前仅仅是在高端消费市场有所建树,但整体拥有率还很低,未来厨电生产企业应抓住厨房电器更新换代的机,加快新型产品概念的推广,特别是与整体厨房的搭配或许能够极大地加速新型厨电产品的普及。未来,随着消费者口口相传的口碑效应,以及厂家的持续推动,各类新型厨房电器将不断进入消费者的家庭。

综上所述,从长远来看,厨卫小家电行业的前景值得期待。居民消费实力的提升将有效释放消费需求、城镇化和保障房的双轮驱动将给未来行业增加推力,再加之美的、海尔等家电航母级企业以及方太、老板精细化运作的示范,行业整体将会呈现健康、向上的趋势。但值得注意的是,就今年市场运行到目前的行业基本面而言,谈全面复苏为时尚早。龙头企业依靠品牌拉力、主流企业依靠营销层面实现了增长,但一大批中小企业在今年1-5月份依旧度日艰难。这也昭示着行业2013年的又一大特征——优胜劣汰将持续深入。

正如老板电器董事、副总裁赵继宏所言,与去年同期相比,刚刚过去的几个月时间,市场有些回暖,对一个企业来说不管是什么样的客观、宏观形势,自己的目标、自己的操作手法不能变”。这也正印证了本文的标题——在复苏中前行,前行有多快、多远,考察的还是企业自身涵盖产品、营销、团队等综合实力。

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