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折扣店李宁折扣为先亏损收窄走两大细分市场的策略

发布时间:2021-01-05 19:50:32 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

连续亏损三年的李宁终于看到盈利的曙光。昨日,李宁公司发布截至6月30日中期业绩,报告期内,集团收入同比增加16%至36.41亿元,权益持有人应占亏损收窄至2900万元。李宁执行主席兼代理行政总裁李宁表示,亏损大幅收窄为全年恢复盈利的目标奠定了基础。

数据显示,通过组合折扣店、临时特卖场的多种渠道使库存水平得到改善,经营现金流上半年录得正向流入,达1.65亿元。目前,李宁公司门店自2011年首次出现净增长,由去年底的5626家增至5745家。

李宁公司表示,为了更加清晰地区分运动专业和运动生活两大细分市场的策略,并深度发掘运动生活市场潜力,公司将在下半年陆续推出蓝白色的“弹簧标”运动生活系列,增加专注大众运动生活的独立店铺,针对大众消费群体推出高性价比产品,吸引爱好时尚的年轻消费者。同时,传统的“李宁标”专门针对了解李宁品牌传统的运动参与者。

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