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【资讯】换个活法也许更滋润

发布时间:2020-10-17 02:30:12 阅读: 来源:玻璃棉板厂家

换个活法也许更滋润

做与不做,市场都在那里;改与不改,时代都会向前。  近期,包括香港《新报》、《成报》、《壹周刊》等多家媒体接二连三公布停刊、裁员的“坏消息”,令外界对于香港传统媒体的生存状况更加关注。  俗话说“家家有本难念的经”,上述媒体也不例外:有56年历史的《新报》发布公告称,由于巨额亏损导致停刊;创刊已达76年的《成报》管理层则表示,由于母公司成报传媒被法庭颁令清盘,拖累《成报》的银行户口被临时清盘人毕马威冻结,因未能支付印刷费用遭到印刷公司拒绝提供印刷服务,因此不得不在17日暂停出版;在港台地区有一定市场的壹传媒,其工会在社交平台发文称,《壹周刊》Book A于日前宣布员工自愿离职计划,将要在短期内削减一半人手。  值得一提的是,创刊于1959年10月的《新报》由时任香港环球图书杂志出版社老板的罗斌创办,其连载武侠小说很受读者欢迎,1992年由英皇集团主席杨受成收购,澳门赌王何鸿燊于2009年参股《新报》。另外,香港壹传媒集团早前公布的2014年至2015年度财报显示,期内集团总营业收入按年减少9.5%至近30亿港元,但新媒体业务却首度转亏为盈,大幅增长77.8%至6亿多港元,获利近4000万港元。  从上述两家媒体的背景和财力看,停刊和裁员似乎和“钱”没有直接的关系。那么,是什么原因导致这些媒体老字号面临摘牌的境遇呢?  我们姑且将目光转向在香港媒体行业里相对活跃、甚至可以说活得更加滋润的一群——免费报纸。当你走在香港的街头、地铁口、巴士站、小区会所,随处都可以见到免费报刊的身影,这其中,以《头条日报》、《晴报》、《am730》等较为知名,其与一般报刊的主要区别是:多为小开报、走都市报路线、读者群定位于普通市民、内容短小精悍、图片铺天盖地;另外,“有分量”、“有手感”也是此类免费报刊的一大亮点——此类免费报刊通常会被装订成叠,读者阅读时可以像看书一样,一页一页地翻阅。  既然说“天下没有免费的午餐”,为何在众多传统媒体纷纷走入困境时,香港的免费报刊却能继续以“免费”为卖点,这还是应了“羊毛出在羊身上”这句俏皮话吧——既然不能向读者收费,那至少得有人为不菲的营运成本买单吧?显然,广告向来是报刊媒体的主要收入来源,免费报刊也不例外。  翻开香港的免费报刊,各类商业广告就会扑面而来、映入眼帘,内容包括商场促销、房地产中介、六合彩赛马等等。如此一来,为免费报刊提供发展资金的“金主”就浮出了水面。  我们再将目光转向传统媒体,对普通读者来说,其“新闻+广告”的模式与免费报刊没有明显的区别。但我们不禁要问:在互联网发展日新月异、各类信息严重过载,读者已经习惯于快餐式浏览和碎片化时间阅读的情况下,还有多少人真正愿意去花钱买一份报纸去翻看已经过时的旧闻?如果没有独家及深度的报道,或是引人入胜的连载或专栏,单靠标题党式的哗众取宠吸引眼球,终究将不会是传统媒体发展的长久之计。  香港免费报纸《am730》创办人施永青分析称,传统媒体现在主要受到网络媒体方面的冲击,因为网络媒体比纸媒更快更有效传递信息,时尚潮人、年轻一族自然会倾向选择网络新媒体。另外,多数香港传媒行业的拥有者和经营者之间存在理念上的矛盾,当遇上重大事件就可能被引爆,造成内部分歧令自身竞争力下降。但他认为,目前传统媒体并没有没落到完全“没得做”的境地。  实际上,对于传统媒体行业来说,在新媒体的冲击下,做与不做,市场都在那里;改与不改,时代都会向前。因此,顺应潮流换个活法,也许会活得更滋润。(作者系证券时报记者)

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